为全面激发文旅消费潜力，充分释放旅游业发展活力，持续巩固188体育网文旅市场稳中向好态势，切实发挥旅游业对推动经济社会发展的重要作用，省文化和旅游厅会同省发展和改革委、省商务厅、省广播电视局、省体育局，联动全省文旅行政部门和相关文旅企事业单位、电商平台、新媒体平台、金融机构，共同推出2024“水韵江苏?有你会更美”文旅消费推广季活动。

　　3月23日，2024“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季启动仪式在常州迪诺水镇举办。省人民政府副省长徐缨，省人民政府副秘书长刘建，省文化和旅游厅党组书记、厅长188体育网，常州市委副书记、市长盛蕾，新华日报社党委书记、社长，新华报业传媒集团董事长双传学，省发展和改革委党组成员、副主任赵鹏，省商务厅党组成员、副厅长姜昕，省体育局一级巡视员王志光，省文化和旅游厅党组成员、副厅长李川共同为活动启幕。

　　803项促消费活动+419条惠民措施发出诚意邀约

　　本届文旅消费推广季将推出“水韵江苏”文旅消费促进、线路产品推广、品牌形象提升等三大系列共计22项主题活动，通过举办贯穿全年、覆盖四季、省市联动的文旅消费推广活动，引导全省各地推出形式多样的消费促进活动和惠民措施，打造更多文体旅商消费融合新场景，促进文旅业态产品升级，推动文旅消费提质扩容，扩大“水韵江苏”文旅品牌影响力。

　　活动现场发布了江苏省春季旅游线路产品及惠民措施。省文旅厅联动全省13个设区市推出803项各具特色的“赏花+”主题活动，包括南京的“上春山”花漾旅途精品游、常州的“新农村新江南”之旅、连云港的“浪漫山海，遇见西游”海滨游等，打造缤纷多彩的“花季”旅游新玩法、新趋势。

　　南通将于4月推出“江海有情，南通有请”文旅惠民卡，连云港、淮安、常州溧阳等发放文旅消费券，扬州热门景区面向大中小学生和未成年人推出专属优惠……全省各地通过发放文旅消费券、旅游景区门票优惠、旅游企业优惠，旅游助老助残等419项惠民措施全方位发力，送上春季惠民大礼包，诚邀各方游客感受“水韵江苏”美的风光、美的味道、美的人文、美的生活，收获美的发现。

　　携程和抖音分别作为电商和新媒体平台代表，发布了精彩纷呈的2024文旅促消费活动。据携程平台大数据显示，今年，江苏文旅市场呈现文旅深度融合加速、旅游需求个性化品质化升级、多种新业态新玩法涌现等三大趋势，携程将联动全省文旅企业举行318大促、BOSS直播等一系列精准宣推、全面促销的策略。抖音即将上线两大话题#这个春天总要来趟江苏吧、#赏江河百景·品水韵江苏，通过全年不间断线上发布提升“水韵江苏”品牌声量。

　　“水韵江苏·数惠文旅”数字人民币促消费活动，通过发放数字人民币红包和文旅消费券，对游客和重点文旅市场主体实施数字人民币消费补贴，实现全省13个设区市景区、影院、研学、游轮、温泉、演出、展览、民宿、文创等高品质文旅生活“苏心游”，数字人民币支付“无障碍”，推动数字人民币从“尝鲜”到“常用”。

　　今年，江苏还将建设第四批省级文化和旅游消费便捷支付示范区 30 个以上，进一步推动数字人民币场景创新“走在前”。 

　　精品线路+花式主题活动，“水韵江苏”春日上新

　　跟着AI打开云游江苏的新视角，跟着微短剧“打卡”取景地，20条“水韵江苏·精彩非遗”非遗精品旅游线路，跟随多姿多彩的非遗技艺开启一场别开生面的发现之旅。

　　还有丰富的体育赛事、音乐演出的加持…… “文旅+”，不仅催生了层出不穷的文旅业态产品，也成为促进文旅消费提质扩容，带动江苏文旅消费持续“出圈”的重要引力。

　　“水韵江苏·一起去旅游”主题活动中，“跟着微短剧去旅行”“跟着赛事去旅游”“跟着音乐去旅游”“寻着美食去旅游”等活动，通过培育和推广“赛事+旅游”“音乐+旅游”“演出+旅游”等多元融合新业态，拉长消费链条，提振人均消费，巩固提升敢为人先、强劲活跃的增长极功能。

　　新载体+新传播+新玩法，打造“水韵江苏”新声量

　　结合全省142个省级工业旅游区和13条工业旅游线路，推出“水韵江苏·百村百企自驾游”活动，让自驾游客提升周边游、乡村游、工业游、文化游的频次。

　　今年，长三角一体化国家战略迈入第二个“五年”，加强文旅合作是推动长三角一体化的重要路径之一。启动仪式上，长三角旅行商代表们登台签约，共同推动长三角客源互送、线路互联、市场共享。

　　同时，抢抓入境游升温契机，与长三角在华外国游客的重要内容提供商Bon App联合开设“水韵江苏”文旅专区，助推“水韵江苏”品牌进一步提升国际知名度与影响力，创造文旅消费新增量。

　　新供给激发文旅消费新活力，新载体丰富文旅消费新业态，新传播带动文旅消费新潮流，新玩法创造文旅消费新增量，一系列新举措、新动作、新玩法展开了一幅春日文旅新画卷，发出了来自“水韵江苏”的诚意邀约。

　　本次推广季将事前预热、现场直播和长线宣推相结合。提前“剧透”活动亮点引发关注，启动仪式联动新华社、交汇点、荔枝新闻、我苏网、中国江苏网、新江苏、紫牛新闻等主流媒体平台，以及抖音、微信、微博、B站、小红书等社交平台全网直播，截至目前，实时观看量近千万次，全网点击量2800万次。邀约20余位文旅达人和“水韵江苏”旅行推荐官，对消费季期间推出的各项线路产品和优惠措施持续进行沉浸式体验、个性化宣推，将“水韵江苏”文旅品牌的内涵和温度，更加精准有效地触达公众。

（旅游推广处）